拔火罐、熏艾灸、按摩刮痧......這些號稱“老一輩”的養(yǎng)生療法,卻在近幾年備受年輕一代的歡迎。隨著國民健康意識的深入和健康觀念的普及影響,中醫(yī)保健也在年輕消費者的帶領(lǐng)下形成了更大的市場規(guī)模。
多方數(shù)據(jù)都表明,逐漸年輕化的中醫(yī)保健正在迎來爆發(fā)階段。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年6月京東中醫(yī)保健類目月銷量超200萬件,月銷售額近2億,環(huán)比上個月均增長超250%。同時可以看到,品牌數(shù)量、店鋪數(shù)量、動銷sku數(shù)較去年同期也有明顯增長。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
其中,艾灸類產(chǎn)品搶占了超過60%的市場份額,累計月銷售額超1億。同時,巨大的市場需求也促使產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟。如今,艾葉制品種類越來越多,從目前京東上的熱銷屬性來看,艾柱、艾灸盒、艾條、艾灸坐墊、立體艾灸儀等等是目前市場上的熱門產(chǎn)品。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
除了艾灸之外,足浴包、溫灸罐、溫灸棒、刮痧儀等也都增長十分迅猛。其中,在所有屬性里面,溫灸罐類產(chǎn)品的成交額較去年增長最快。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
不過,目前中醫(yī)保健產(chǎn)業(yè)“散、小、亂”的特征較為明顯,因此整體市場集中度不高。根據(jù)6月鯨參謀的品牌榜單,品牌之間的銷售差距不大。俞兆林和康祝銷量市占暫時領(lǐng)先,月銷量均超過20萬件,其余上榜品牌有早康、華佗牌、綠源堂、鼎力、諾泰、御道等,市占率相對接近。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
6月份,康祝的拔罐產(chǎn)品成為熱銷商品榜第一,月銷量超7萬件;俞兆林的艾灸貼也進(jìn)入熱榜前三,月銷量超5萬件。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
越來越多優(yōu)秀品牌和企業(yè)涌入,品牌數(shù)量翻倍增長,產(chǎn)品數(shù)量飛速攀升,中醫(yī)保健賽道逐漸擁擠。為了深挖更長遠(yuǎn)的發(fā)展空間,不少企業(yè)從老式低客單價產(chǎn)品轉(zhuǎn)型生產(chǎn)符合年輕人需求的高顏值科技產(chǎn)品。
根據(jù)鯨參謀的價格帶銷量趨勢統(tǒng)計,40元至100元價格區(qū)間的銷量呈明顯上升趨勢??梢娒鎸Ω鼊?chuàng)新和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,消費者也愿意為其嘗試與買單。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀
如今,中醫(yī)保健已經(jīng)迅速發(fā)展成為國內(nèi)一個獨特的產(chǎn)業(yè),也是大健康這一巨大藍(lán)海市場里的關(guān)鍵一環(huán)。企業(yè)要想有新的發(fā)展,必須將精力重點投入到新產(chǎn)品中,不斷地精進(jìn)企業(yè)的研發(fā)勢能,才能更好地獲得消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的關(guān)注。
同時,也應(yīng)該全面了解對外部環(huán)境變化。尤其是以電商平臺為主要渠道的企業(yè),更應(yīng)從行業(yè)大盤入手洞察增長趨勢,找到新的發(fā)展機遇。說到底,中醫(yī)保健行業(yè)的出路也離不開科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新。
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