核心觀點(diǎn)
市場(chǎng)規(guī)模：預(yù)計(jì)2025年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到21373億元，批發(fā)市場(chǎng)迎新機(jī)遇
傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展整體已進(jìn)入瓶頸期，直播電商行業(yè)的興起，為批發(fā)市場(chǎng)提供轉(zhuǎn)型發(fā)展契機(jī)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)21373億元，具備傳播路徑更短、效率更高等優(yōu)勢(shì)的直播電商尤其適用于交易體量龐大的批發(fā)市場(chǎng)。
用戶調(diào)研：超九成中國(guó)消費(fèi)者對(duì)使用批發(fā)電商意愿強(qiáng)烈，電商直播批發(fā)市場(chǎng)廣闊
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，97%消費(fèi)者愿意使用批發(fā)電商來(lái)購(gòu)買商品。電商是增加銷售、彌補(bǔ)線下渠道不足的新模式，批發(fā)市場(chǎng)可以通過(guò)直播電商平臺(tái)的社交影響力和口碑效應(yīng)擴(kuò)大用戶群體，電商直播龐大的用戶市場(chǎng)為批發(fā)電商帶來(lái)較大的用戶基數(shù)，批發(fā)電商發(fā)展空間巨大。從商品購(gòu)買情況來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者更傾向于在批發(fā)市場(chǎng)上購(gòu)買日常剛需且消耗量大的產(chǎn)品，批發(fā)市場(chǎng)直播電商能通過(guò)線上直播的形式吸引更多消費(fèi)者在批發(fā)市場(chǎng)直播電商購(gòu)買日常消費(fèi)品。
發(fā)展趨勢(shì)：“網(wǎng)紅+直播+電商”將為專業(yè)批發(fā)行業(yè)開(kāi)拓出新商機(jī)
隨著國(guó)家政策的扶持、市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大和電商直播各大平臺(tái)的發(fā)展，內(nèi)容營(yíng)銷逐漸進(jìn)入白熱化發(fā)展階段，“網(wǎng)紅+直播+電商”將為專業(yè)批發(fā)行業(yè)開(kāi)拓出新商機(jī)。批發(fā)商在營(yíng)銷渠道上做出創(chuàng)新拓展以應(yīng)對(duì)快速變化的消費(fèi)趨勢(shì)，既滿足市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的需求，同時(shí)幫助商家提高創(chuàng)收能力。
以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：
中國(guó)批發(fā)行業(yè)發(fā)展背景介紹
中國(guó)批發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)分析
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)交易規(guī)模從2014年增長(zhǎng)速度逐步放緩，目前傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展整體遇到瓶頸。受2020年初的疫情影響，批發(fā)市場(chǎng)線下交易受限，成交額同比下降4.9%。在疫情得到有效控制后，2021年成交額達(dá)到歷年新高，同比增長(zhǎng)10.3%，2022年成交額增至110485.4億元。隨著直播電商行業(yè)的興起，未來(lái)中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)126318.6億元。
中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)典型省份分析：上海
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，從批發(fā)業(yè)來(lái)看，上海市農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展較為突出。中國(guó)農(nóng)業(yè)具有分散經(jīng)營(yíng)及商業(yè)流通的特性，上海農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展前景。
中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型方向：直播電商
直播已成為商家越來(lái)越重要的銷貨通路。電商直播事實(shí)上類似于傳統(tǒng)的電視購(gòu)物，但其行業(yè)規(guī)模卻是電視購(gòu)物的10倍以上。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到14354億元，較2021年增長(zhǎng)19.5%，2025年有望超過(guò)20000億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在直播過(guò)程中，商家可以根據(jù)在線觀眾的喜好與建議及時(shí)做出調(diào)整，使?fàn)I銷效應(yīng)達(dá)到最大化。商家還可以實(shí)現(xiàn)觀眾邊看邊買或配合促銷活動(dòng)等手段引導(dǎo)其到相應(yīng)的電商平臺(tái)購(gòu)買消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
中國(guó)批發(fā)電商直播業(yè)務(wù)分析：1688
阿里巴巴1688成立于1999年，以批發(fā)和采購(gòu)業(yè)務(wù)為核心，覆蓋原材料、工業(yè)品、服裝服飾、家居百貨、小商品等16個(gè)行業(yè)大類，提供從原料采購(gòu)、生產(chǎn)加工到現(xiàn)貨批發(fā)等一系列供應(yīng)服務(wù)。作為阿里集團(tuán)旗下子公司，1688在CBBS電子商務(wù)體系中代表企業(yè)的利益，為全球數(shù)千萬(wàn)的買家和供應(yīng)商提供商機(jī)信息和便捷安全的在線交易。
中國(guó)批發(fā)電商直播業(yè)務(wù)分析：批批網(wǎng)
中國(guó)批發(fā)電商直播業(yè)務(wù)分析：一件
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，一件直播購(gòu)憑借著YY成熟的直播技術(shù)，加之專注于玉石珠寶文玩市場(chǎng)，避開(kāi)與眾多頭部電商的正面競(jìng)爭(zhēng)，因此能夠較好地適應(yīng)新的電商模式，并取得較高的收益，成為具有一定市場(chǎng)份額的珠寶玉石垂直批發(fā)電商直播平臺(tái)。
萬(wàn)佳服裝批發(fā)市場(chǎng)會(huì)員制直播售貨模式
艾媒咨詢分析師發(fā)現(xiàn)，目前廣州萬(wàn)佳服裝批發(fā)市場(chǎng)里有一種“會(huì)員制”形式的直播賣貨，即具有一定流量的檔口與一些“走播”進(jìn)行簽約?！白卟ァ备鶕?jù)自己直播間的下單量直接找檔口老板以出廠價(jià)拿貨，再加價(jià)賣貨給直播間的粉絲，還有一些檔口會(huì)在“走播”提貨時(shí)從會(huì)員費(fèi)中扣除貨款。
四季青服裝批發(fā)市場(chǎng)直播銷售效果分析
2023年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)直播電商使用數(shù)據(jù)分析
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超九成的中國(guó)消費(fèi)者在社交平臺(tái)上觀看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，其中54.2%的消費(fèi)者表示經(jīng)常看。中國(guó)消費(fèi)者觀看較多的是生活類（如美食、美妝、穿搭、旅游等）的直播，其次是電商類、泛娛樂(lè)類（如唱歌、跳舞、脫口秀等）。隨著居民生活水平不斷提高，消費(fèi)能力增強(qiáng)，日常性、剛需性、娛樂(lè)性消費(fèi)所占比例愈多。網(wǎng)絡(luò)直播利于消費(fèi)者更加直觀了解產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)，無(wú)時(shí)空限制、效率高、消費(fèi)體驗(yàn)好等特性使其成為消費(fèi)者的日常。
2023年中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)直播電商產(chǎn)業(yè)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)分析簡(jiǎn)要概括（詳細(xì)趨勢(shì)分析請(qǐng)查閱完整版報(bào)告）
中國(guó)批發(fā)直播商業(yè)模式對(duì)直播產(chǎn)業(yè)鏈的影響
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著批發(fā)商逐漸意識(shí)到傳統(tǒng)線下渠道的限制性，以及直觀感受到直播電商給批發(fā)市場(chǎng)帶來(lái)的紅利，愈多批發(fā)商家將拓展直播電商渠道。當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈上游開(kāi)始發(fā)力，中游的直播MCN機(jī)構(gòu)以及直播電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)也增加造勢(shì)，不斷擴(kuò)大規(guī)模以滿足批發(fā)供應(yīng)方及終端消費(fèi)者的需求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2023年對(duì)于直播MCN機(jī)構(gòu)及直播電商行業(yè)來(lái)說(shuō)充滿新發(fā)展機(jī)遇。
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